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  • 金兰企划网:步履坚实迈向品牌强国——2019中国品牌论坛成果综述

    发布时间: 2019-12-25 13:20首页:纵新网讯 > 财经 > 阅读()

      “品牌背后,一定是企业的价值观支撑,一定是企业的实力、魅力和活力的综合呈现”“优秀的中国品牌,离不开过硬的中国品质,没有品质基础,品牌建设就是无源之水、无本之木”“品牌,首先得有品,这个品既是品质的品,品位的品,也是品德的品”……

      2019中国品牌论坛上,300余位政府主管部门、企业、研究机构的代表齐聚一堂,围绕“质量立国,品牌强国”这一主题进行广泛研讨、深入交流。

      这是人民日报社连续第五年举办中国品牌论坛,一年一度相约,思想火花碰撞,各界代表凝智聚力、建言献策,助力中国品牌发展壮大,助推品牌强国建设提质升级。

      

      “国货崛起”势不可挡

      新中国成立70年,中国品牌因改革而兴,与时代同行,见证了市场的伟力、创新的活力和匠心的魅力。

      70年来,中国品牌从无到有,从小到大,从弱到强,越来越多的中国品牌亮相国内市场,登上世界舞台。

      伊利集团完善品质领先管理体系,严把产品质量关,旗下品牌安慕希2019年销售额突破200亿元;格力电器追求“让世界爱上中国造”,以诚信为基础,以质量为生命,以创新为支撑,2018年营业总收入突破2000亿元;茅台集团精益求精做好实事、做优品质、做强品牌,精心酿造每一滴好酒;民生银行率先完成股权分置改革,进军小微金融蓝海,创新直销银行服务,走出一条特色化、差异化发展之路……论坛上,一个个品牌故事深入人心。品牌不仅关乎每个人的生活质量,更从不同侧面展示着一个国家的形象。

      “党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视自主品牌建设,从贯彻落实新发展理念到推动经济高质量发展,从总书记作出‘三个转变’重要指示到设立‘中国品牌日’,我们建设品牌强国比以往任何时候都更有信心、更有底气、更有力量。”人民日报社社长李宝善说。

      为进一步推动中国品牌迈向全球产业链中高端,优化中国品牌发展生态,本届论坛首次发布“人民日报中国品牌发展指数研究报告”,通过打造公正、科学的国家级、综合性品牌指数体系,反映中国经济品牌化发展的时代特征,为中国企业品牌评估提供看得见、能参照、可操作的标准。

      以创新赢得品牌未来

      创新是品牌发展的要素,企业品牌历久弥新的秘笈,离不开“创新”二字。

      人工智能辅助诊疗系统帮医生减少漏诊、误诊;机器读卷宗减轻了法官翻阅卷宗文书负担; “人工智能+教育系统”成为批改作业的“助教”……科大讯飞的创新成果,让人们的生活越来越便利。科大讯飞联合创始人、高级副总裁江涛坚信,创新驱动应以人为本。“我们做的是有温度的人工智能,用AI赋能每一个人,让每个人更强大,去建设更美好的世界。”

      创新就是要瞄准薄弱环节发力,站在行业创新的制高点上,才能攀登品牌的高峰。杭州万事利丝绸文化股份有限公司自主研发双面数码印花技术,成功破解丝绸正反面颜色渗透不一的难题,实现双面同色同花,为传统产业带来新商机,“现在世界所有的丝绸奢侈品领域,都要用到我们的核心技术。”董事长李建华对此十分骄傲。

      同样,为加快推动中国制造向中国创造转变,伊利以不变的创新,应对万变的消费需求。“要以创新激发中国品牌活力。”集团副总裁张轶鹏表示,通过“搭平台、创模式、聚人才”,伊利集团高科技含量、高附加值产品已超过业务总额的40%。

      越是老牌企业,越是要创新,只有持续加大科技创新投入力度,才能让有竞争力的品牌脱颖而出。中国中铁股份有限公司党委书记、董事长张宗言感触很深:“我们坚持创新发展,以科技增加品牌价值。”这家“百年老店”共荣获115项国家科技进步奖和发明奖、114项詹天佑奖,凭借系统掌握不同地质结构、不同气候环境、不同轨道类型的高速铁路建造技术,让中国高铁品牌熠熠生辉。

      中国品牌闪耀世界舞台

      得益于华侨城集团的文化出口,在柬埔寨,游客白天能看世界级文化景观吴哥窟,晚间可赏大型歌舞史诗剧《吴哥的微笑》;格兰仕推动中国家电品牌“出海”,今年,复古冰箱出口北美市场总量同比增长270%,外贸的烤箱业务也取得长足发展,在澳大利亚牵手当地最大零售商,整体出货增长370%;京东在泰国的电商合资公司成立一年以来,已覆盖泰国全境,在曼谷95%的订单都可实现当日送达,在刚刚过去的“双11”,泰国电商平台的订单同比增长了273%……近年来,中国企业创立的世界品牌声誉日隆。

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